THE HOME DEPOT | Marketplace vs Open Exchange
Motech Marketplace · DV360 + GA4 Moneda: MXN
Havas Marketplace
Confidencial
Enero – Abril 2026
Motech Market Place (Private Exchange)
Open Exchange (Public Exchange & Sub-Exchange)
Advertiser: THD - Do it Yourself | Datos obtenidos sin YT, sin Demand Gen
💰 Inversión Total Ene–Abr
$1.17M
MXN · THD DIY · DV360
70.6% en Open Exchange
🔵 MP — CPS Sesión (MXN)
$27.62–$118.75
Rango mensual · 15,974 sesiones GA4
Alto — solución en recomendaciones
🟠 OE — CPS Sesión (MXN)
$3.14–$11.82
Rango mensual · 331,296 sesiones GA4
Más eficiente hoy — audiencias a replicar en MP
📊 CPS Total General
$3.38
MXN · $1,172,818 ÷ 347,270 sesiones
Objetivo: bajar CPS de MP al nivel de OE
📊 DATOS COMPLETOS DV360 + GA4 — Ene–Abr 2026
| Line item | Revenue (MXN) | Impr | Clics | Conv (Quality sesions DV360) | CTR | Datos GA4 | CPS Sesión (MXN) | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sesiones | Sesión con interaccion | |||||||
| ⊟ 2026/01 | MX$287,637.879332 | 22,970,456 | 342,130 | 253,734 | 1.19 | |||
| Private Exchange | MX$70,120.869101 | 1,479,832 | 988 | 5,768 | 0.01 | 7,016 | 2,539 | $27.62 |
| Public Exchange & Sub-Exchange | MX$217,517.010231 | 21,490,624 | 341,142 | 247,966 | 1.57 | 121,169 | 50,394 | $4.32 |
| ⊟ 2026/02 | MX$274,888.529669 | 18,861,525 | 283,945 | 97,730 | 1.03 | |||
| Private Exchange | MX$79,475.348554 | 2,689,175 | 1,941 | 3,700 | 0.02 | 2,057 | 766 | $103.75 |
| Public Exchange & Sub-Exchange | MX$195,413.181115 | 16,172,350 | 282,004 | 94,030 | 1.44 | 39,152 | 16,528 | $11.82 |
| ⊟ 2026/03 | MX$375,788.901726 | 42,489,565 | 214,825 | 120,057 | 0.57 | |||
| Private Exchange | MX$135,639.054299 | 9,222,761 | 8,363 | 9,315 | 0.06 | 4,626 | 2,095 | $64.74 |
| Public Exchange & Sub-Exchange | MX$240,149.847427 | 33,266,804 | 206,462 | 110,742 | 0.86 | 61,118 | 31,585 | $7.60 |
| ⊟ 2026/04 | MX$234,502.777676 | 15,355,559 | 270,973 | 135,305 | 1.16 | |||
| Private Exchange | MX$59,610.605597 | 3,748,882 | 5,659 | 10,369 | 0.09 | 2,275 | 502 | $118.75 |
| Public Exchange & Sub-Exchange | MX$174,892.172079 | 11,606,677 | 265,314 | 124,936 | 1.52 | 109,857 | 55,756 | $3.14 |
| Total general | MX$1,172,818.088403 | 99,677,105 | 1,111,873 | 606,826 | 0.95 | 347,270 | 160,165 | $3.38 |
📈 VISUALIZACIÓN CPS SESIÓN (MXN) — MP vs Open Exchange por Mes
🔍 POR QUÉ EL CPS DE MP ES MÁS ALTO — 3 CAUSAS IDENTIFICADAS
🚨 C1 — Señal de optimización incorrecta
DV360 optimiza por Floodlights de CM360 (page view) — no por Sesión de Calidad GA4.
- Los FLT no son eventos de DV360, son de Campaign Manager 360
- Miden que cargó una página, no que el usuario interactuó con calidad
- Evidencia: 606,826 conv DV360 vs 347,270 sesiones GA4 reales (+75% de señal falsa)
🚨 C2 — No hay conversiones GA4 en DV360
La Sesión de Calidad GA4 no está importada como conversión en DV360.
- Sin esta señal, el algoritmo nunca puede optimizar hacia el KPI real del cliente
- THD mide su éxito por sesiones GA4 pero DV360 no sabe esto
- Es la causa raíz de que el CPS real (inversión ÷ sesiones GA4) sea tan alto en MP
⚠️ C3 — Audiencias irrelevantes en deals MP
Audiencias sin relación con THD DIY corriendo en inventario MP:
- ❌ Fast Food Cravers — $8.4K sin valor para home improvement
- ❌ Soccer Fans — $2K sin relevancia
- ❌ Yoga Lovers — $2K sin relevancia para THD DIY
- ❌ Motorcycle Enthusiasts — $2.7K sin relevancia
- Total: ~$15K desperdiciados en audiencias irrelevantes
✅ RECOMENDACIONES — CÓMO RESOLVER Y OPTIMIZAR MP
1
⚡ IMPORTAR EVENTO GA4 (SESIÓN DE CALIDAD) COMO CONVERSIÓN EN DV360
Cambiar la señal de optimización: de Floodlight CM360 page view → evento GA4 de Sesión de Calidad
- Configurar la importación del evento "Sesión de Calidad" de GA4 a DV360 via Google Ads Data Hub
- Desactivar los Floodlights CM360 (page view) como señal principal de optimización en todos los LIs THD DIY
- Con la señal correcta, el algoritmo buscará usuarios que interactúan con calidad — el CPS real mejorará
- Período de aprendizaje estimado: 2–3 semanas · Monitorear brecha DV360/GA4 semanalmente
2
🎯 USAR LAS MISMAS AUDIENCIAS DE OE EN INVENTARIO MP (1ST PARTY + INTERESES)
Las audiencias que generan sesiones de calidad en OE son exactamente las que deben activarse en los deals de Motech MP
- Audiencias 1st party THD: Visitantes LBA/PSO/PNT/BNO/HRR 30–90 días · Compradores recientes · Segmentos por recencia
- Segmentos propios activos en OE (llevar a MP): IDs 813112797277 (LBA), 392304459318 (PSO), 651258027840 (PNT), 469059329270 (BNO)
- Audiencias de interés: In-Market Home Appliances, Flooring, Home Improvement, Plumbing Fixtures, Do-It-Yourselfers
- Custom Intent: Competencia por categoría (Comex, Truper, Cinsa, Sodimac, etc.)
- Misma audiencia + inventario curado MP = mejor calidad de sesión + Brand Safety garantizado + trazabilidad total
3
❌ PAUSAR AUDIENCIAS IRRELEVANTES Y REASIGNAR PRESUPUESTO EN MP
Limpiar los LIs con audiencias sin relación a THD DIY que corren en inventario Motech
- PAUSAR: Fast Food Cravers → reemplazar por In-Market Home Improvement
- PAUSAR: Soccer Fans → reemplazar por Affinity Do-It-Yourselfers
- PAUSAR: Yoga Lovers → reemplazar por Technophiles / Smart Home Enthusiasts
- PAUSAR: Motorcycle Enthusiasts → reemplazar por Custom Affinity Herramientas Competencia
- Reasignar los ~$15K liberados a LIs con audiencias 1st party THD (LBA, PSO, PNT, BNO)
4
💰 ESCALAR PRESUPUESTO EN MP: 50% EN MAYO → ~100% EN JULIO
Una vez corregida señal y audiencias, migrar presupuesto de OE a MP progresivamente
- Mayo 2026: MP al 50% del presupuesto total (de 29.4% actual)
- Junio 2026: MP al 75% conforme el algoritmo aprende con señal GA4 correcta
- Julio 2026: Meta de ~100% en MP — Brand Safety total + trazabilidad completa de supply chain
- Con audiencias 1st party THD + señal GA4 + deals curados, el CPS de MP convergerá al nivel de OE o mejor